La marca Adidas es una de las más exitosas en este ámbito y una de las que más vínculo encuentra con algunas tribus urbanas. El equipo cántabro estrenó publicidad en el Santiago Bernabéu, el 27 de diciembre de 1981, ante el Real Madrid, que también tuvo a la multinacional alemana de electrodomésticos como mecenas a principios de los 90. Actualmente es el patrocinador de la sección de baloncesto del club blanco.